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Yeezy 鞋没那么火了,阿迪达斯准备加强运动类别

| | | | 2018-11-10 14:08

阿迪达斯 CEO Kasper Rorsted 说,目前的阿迪达斯过于依赖鞋类销售,但复古款式的 Stan Smith 和 Superstar 已经不再流行,而该品牌的运动性能装备的销售还不够好。“我们是一家体育公司,我们应该在体育类别做得更好。”

世界杯赛场失利的影响逐渐显现,阿迪达斯最新一季度在欧洲市场销售下滑。

本周三,阿迪达斯公布 2018 年第三季度财报,受时尚潮流变化和欧洲市场业务不佳影响,公司宣布下调了年度收入指引,从 10% 左右的增长目标下调至 8% 到 9% 之间。报告发布后,阿迪达斯股价下跌 2.3%.

虽然阿迪达斯在北美市场仍然维持增长态势,但耐克在欧洲取得了领先。耐克在截至 8 月份的最新一季度中,欧洲市场增长 9% 至 26 亿美元。

本届世界杯决赛的两支队伍法国和克罗地亚均由耐克赞助。世界杯结束后不久,耐克就立刻宣布旗下 Jordan 品牌和本次赛场上表现惊人的 19 岁球员基利安·姆巴佩所在的俱乐部巴黎圣日耳曼签约。巴黎圣日耳曼也成为第一个与耐克篮球品牌签约的足球俱乐部,最早将在下赛季的欧冠身披 Jordan 品牌球衣出场。

在其他区域市场,阿迪达斯的表现还是不错的,北美销售额增长了 16%,亚太地区销售额增长 15%,但这一增长幅度也已较此前放缓。

欧睿咨询数据显示,到 2022 年,全球运动服装市场价值将增长约 18%,北美和中国两个市场将贡献全球增长中的一半左右。但对于来自德国的阿迪达斯来说,欧洲仍然是该品牌目前收入第二的区域市场,次于北美高于大中华区,阿迪达斯不应该忽略这一主场。

阿迪达斯 CEO Kasper Rorsted 说,目前的阿迪达斯过于依赖鞋类销售,但复古款式的 Stan Smith 和 Superstar 已经不再流行,而该品牌的运动性能装备的销售还不够好。“我们是一家体育公司,我们应该在体育类别做得更好。”

需要警惕的是,在生活方式领域,之前一直为阿迪达斯带来关注度的 Yeezy 系列最近也出现热度下滑的趋势。特别是最近两款 Yeezy:重新大量发售的白椰子和新款 Yeezy Boost 700 Mauve 在上架后都没有立即售罄——自从 Kanye West 2015 年 2 月和阿迪达斯联手创造出 Yeezy 系列以来,鞋子发售后没瞬间卖光的情况是不可想象的。但随着供应增加,受稀缺性和转售市场推动的 Yeezy 不可避免的出现了 Air Jordan 系列之前经历过的泛滥现象。

过去半年白椰子的转售价格趋势,图表来自 Stockx

本季度阿迪达斯电商业务的销售增长 76%。财报会议上称,这主要得益于阿迪达斯 9 月在线推出的 Yeezy Boost 新款,在网站上的销量和利润率超出了预期。然而很有可能,这也是 Yeezy 系列一段时间内最后为阿迪达斯做出的收入贡献。

“我们对市场趋势的反应不够快。”Rorsted 说。可以明显感受到过去一季度阿迪达斯推新品的速度在放慢,之前公司对此的解释是,在数字时代上新的节奏会跟传统不同。对此,阿迪达斯在会议上强调了他们即将在 2019 年初的“下一代” Ultra Boost 系列跑鞋、在全球主要城市推出的一系列特别版和合作版,说这会再次刺激 Boost 系列两位数增长。

另外,阿迪达斯最近发布的热门鞋款还包括 Yung-1 Triple Black、基于 90 年代阿迪鞋款新设计的 Falcon Dorf,以及自八十年代后期首次重新发布的 Continental 80。 


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