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又一个“全球首家”!“耐克上海001”这次玩出什么新花样?

| | | | 2018-10-19 19:26

近年来,各大品牌都通过各式旗舰店来提升品牌形象,打着各种“全球首家“的名号来作为宣传的噱头,持续为消费者带来新鲜感,运动品牌也不例外。

品牌扎堆开概念店的时代..

一向富有创新精神的运动巨头Nike再次挑战自我,又在中国开了全新概念店——全球首家 House of Innovation“耐克上海 001”。

全球首家!数字化运动创新社区

新店位于上海世茂广场,将原本上海最早的Nike旗舰店进行翻新改造而成。新店的定位是跨品类旗舰店,共有四层楼,面积达3822平米。开业当天的排队盛况甚至超越了苹果新机发布。据悉,纽约第五大道的“耐克纽约”要今年底才开业。

门店的外立面是采用特殊材质定制的玻璃外墙,被称为“创新之窗”,灵感来自于Nike Air Max的“气垫美学”技术,以及运动员的速度与形态结合。据说每一块玻璃拼接的斜角和Nike Logo 的方向一致,夜晚可以反射灯光,也可以呈现不同色彩。

“House of Innovation”系列实体店通过体验式环境设计,集数字化和线下服务为一体,为中国市场带来由数字化所驱动的体育零售创新、设计及个性化服务。

高度互动的沉浸式零售环境+全方位会员服务

这家店汇集了Nike最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境,同时也是一个生动展现运动创新的社区。

首先,产品陈列方式上,耐克上海001分别专门为男子、女子、儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区,更为NikePlus会员提供享有独家专属服务的空间。

除了创新之墙,新店的内部构造也是充满科技感的,我们来简单拆分几大特色区域:

▲ B1的核心中场

从 B1 到 3 F,有一个巨大的数字屏幕,“核心中场”是一块交互式的运动场,用于展示Nike最新产品创新的场所,提供产品定制体验、创新分享和创意工作坊,以及沉浸式、数字化的产品试穿和运动体验。可供举行丰富的品牌活动、接待运动员和名人等。

▲ 1F的Nike主场(Nike Arena)

这个区域是品牌展示区域,还原品牌故事和不久前刚刷新世界纪录的埃鲁德·基普乔格穿的跑鞋的设计流程工作台。

1F同样是男装区域,“独门独沪”提供城市主题购物体验,以“立足上海、服务上海”为宗旨,提供反映上海运动热情的城市特色产品。Nike这次特别推出首个上海城市系列“耐克野路子”,包含跑步及运动生活鞋类和服装产品。

▲ 充满科技感的全自动鞋履传送带

▲ 2F女子试衣间

▲ 3F耐克鞋会

这面鞋墙汇聚了Nike全球跨品类球鞋款式和尖货,是球鞋爱好者的必去之地。

▲ 中国首家拥有私人订制的Nike门店

NikePlus会员可在“专属定制”区与设计师进行一对一沟通,创作独一无二的个人专属鞋款。

▲ “耐克专家营”

Nike为此还上线了官方微信小程序,会员可以提前预约“耐克专家营”和 “Nike By You”的专属服务,目前已经预约到了11月底。

运动市场的高度细分化,Nike实体零售创新

耐克上海001打造了一个沉浸式零售环境,且将运动社区概念变成现实。自从时尚运动潮流的兴起,Nike近两年花费大量的资金投入到新的门店创造、数字化销售渠道、产品创新等方面,目的就是为了迎合消费者的口味变化。

2018年7月13日,Nike在美国洛杉矶推出了新概念门店 Nike Live,首家门店被命名为 Nike by Melrose。这家店的目标客群是那些对品牌有忠诚度的消费者,并计划明年在东京开出第二家Nike Live。

2018 年 2 月,Nike针对女性运动鞋爱好者在巴黎时装周策划了一个名为“Unlaced ”的快闪小商店。

2017年11月起,Nike在旗下5000 多家门店内开设瑜伽专区“pant studios”,主要售卖运动胸罩和瑜伽裤等女性运动服饰,发力瑜伽市场。

2017年5月,Nike在上海同时开出三家体验店:兴业太古汇的 KICKS LOUNGE体验店、跑步体验店以及晶品体验店。

种种不同的店型和融合,都可以反映出如今运动市场的高度细分化。Nike依靠截然不同的货品陈列、店铺定位、不同口味的细节来吸引多样化的客群,包括鞋迷、瑜伽爱好者、时尚人士、或马拉松选手等等。

NIKE耐克 NIKE耐克 [ 品牌中心 ]

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